Điều khiến người khác tin tưởng không nằm ở bộ nhận diện, mà ở giá trị bạn trao đi nhất quán.
Vì sao làm nội dung mãi vẫn chưa thành thương hiệu?
Một người đăng bài đều đặn suốt vài tháng có thể thu hút lượt xem mà vẫn không nhận được khách hàng phù hợp. Một người khác viết ít hơn, nhưng người đọc lại nhớ rất rõ họ làm gì và có thể hỗ trợ ai. Khác biệt không nằm ở số lượng bài đăng.
Thương hiệu bắt đầu từ một lời hứa có thể kiểm chứng
Trước khi chọn màu sắc, logo hay câu slogan, hãy hỏi ba điều: tôi thực sự có năng lực gì; ai đang cần năng lực ấy; bằng chứng nào khiến họ tin rằng tôi làm được? Nếu chưa rõ, nội dung sẽ dễ chạy theo xu hướng của người khác.
Nội dung là cách chứng minh, không chỉ là cách xuất hiện
Người đọc cần hiểu cách bạn nhìn vấn đề, lý do bạn lựa chọn một phương pháp và giá trị họ có thể nhận được. Một bài chia sẻ thực tế về điều bạn từng làm, kết quả quan sát được và giới hạn của phương pháp đôi khi có sức thuyết phục hơn mười bài khẳng định mình là chuyên gia.
Làm rõ rồi mới mở rộng
Thử viết một câu giới thiệu: 'Tôi đồng hành cùng [nhóm người] giải quyết [vấn đề cụ thể] bằng [năng lực hoặc phương pháp đã thực hành]'. Đừng cố viết thật bóng bẩy. Hãy viết cho đúng trước. Khi đã đúng, giọng kể và thiết kế sẽ có chỗ để phát huy.